Почему цитаты в вашем пресс-релизе не работают

Пресс-релизы до сих пор являются важным инструментом для освещения деятельности компании в СМИ. В то время как хорошо структурированные релизы могут помочь эффективно донести новость до СМИ и целевой аудитории, использование цитат требует особого внимания.

Вопреки ожидаемому эффекту, цитаты в пресс-релизах часто не подхватываются СМИ и не оправдывают ожиданий пресс-службы. В этой статье мы рассмотрим причины, почему цитаты в вашем пресс-релизе могут оказаться неэффективными, и расскажем, что мы делаем, чтобы повысить их эффективность.

Одна из основных причин, почему цитаты в пресс-релизах часто оказываются неудачными, заключается в отсутствии подлинности. Многие цитаты выглядят выдуманными или чрезмерно отшлифованными, что размывает подлинный посыл спикера. Это может привести к восприятию цитаты как недостоверной или неискренней.

Часто цитаты в пресс-релизах следуют предсказуемому шаблону, используются общие заявления, которые не несут особой ценности. Словосочетания вроде "стабильное развитие" или "дальнейшее сотрудничество" стали клише, уменьшая воздействие цитаты и не привлекая внимания читателей.

В некоторых случаях цитаты выглядят оторванными от общей темы релиза. Когда цитаты не имеют четкой связи с новостью, это создает путаницу и мешает неискаженному восприятию информации.

Цитаты способны вызывать эмоции, резонировать с читателями и оставлять глубокое впечатление. К сожалению, многие цитаты в пресс-релизах лишены эмоциональной глубины, оставляя читателей равнодушными к передаваемому сообщению.

Цитаты, которые повторяют очевидное или предоставляют информацию, которая уже присутствует в пресс-релизе, не вызывают интереса у целевой аудитории. Цитата должна вовлекать читателя за счет инсайтов или уникальных экспертных комментариев.

Цитаты, перегруженные профессиональным жаргоном или техническими терминами, могут оттолкнуть читателей, которые не знакомы с предметом. Эффективные цитаты должны быть доступными и понятными для разнообразной аудитории.

Создавайте цитаты, которые отражают подлинный смысл слов спикера. Побуждайте спикеров выражать свои мысли таким образом, чтобы его цитата усиливала связь с читателями.

Сделайте так, чтобы в цитатах присутствовали уникальные инсайты и экспертный анализ, которые повысят ценность транслируемой новости.

Используйте цитаты, чтобы придать пресс-релизу человеческий характер. Представьте цитаты от лиц, которые могут предоставить личную перспективу или поделиться тем, как новости влияют на них. Аутентичные человеческие истории сильнее резонируют с читателями.

Создавайте цитаты, которые могут вызвать эмоции или вовлечь читателей на личном уровне. Цитата, которая вызывает эмоциональный отклик читателей, вызывает больший интерес.

Убедитесь, что цитаты добавляют ценности, предоставляя новые инсайты, обсуждая возможные вопросы или предсказывая тенденции отрасли. Цитата, интересная для СМИ, может привлечь их внимание и стимулировать освещение новости в целом.