Стратегия PESO: комплексный подход к PR-продвижению

В современном быстро меняющемся цифровом ландшафте связи с общественностью играют важную роль в продвижении брендов и взаимодействии с целевой аудиторией. Чтобы эффективно максимизировать усилия и создать целостный подход к PR-продвижению, мы, в компании Altezza, рекомендуем своим клиентам обращаться к стратегии PESO. Этот подход помогает компаниям и брендам создавать эффективную многоканальную стратегию, которая позволяет достигать максимального охвата аудитории и повышать узнаваемость бренда.

История стратегии PESO связана с изменениями в медиа-ландшафте в начале XXI века. С появлением цифровых платформ, социальных сетей и упрощения создания контента, традиционные модели PR стали эволюционировать.

В прошлом PR-специалисты в основном полагались на бесплатные органические медиа, что включало в себя получение медийного покрытия через пресс-релизы, медиа-питчи и установление отношений с журналистами. Однако появление социальных сетей и онлайн-инфлюенсеров принесло новые возможности и вызовы в отрасль. Теперь бренды получили возможность прямо общаться с аудиторией через собственные медиа-каналы, такие как веб-сайты, блоги и профили в социальных сетях. В то же время, использование прямой рекламы и партнерства с инфлюенсерами, безусловно, не может оставаться в тени.

Так что такое PESO? Стратегия PESO предлагает более интегрированный подход к PR. Джини Дитрих стала популяризатором этой концепции и ввела аббревиатуру PESO, которая означает Paid (оплачиваемые), Earned (органические), Shared (общие) и Owned (собственные) медиа. PESO получила признание, поскольку позволяет использовать всеобъемлющий подход, который объединяет все типы медиа, чтобы максимизировать видимость, доверие и вовлеченность бренда. Платные медиа предоставляют возможности для точного таргетинга определенной аудитории, увеличения охвата и достижения немедленных результатов. Органические медиа оставались ценными благодаря своей достоверности и рекомендациям от независимых источников. Общие медиа позволяют брендам развивать взаимодействие и стимулировать диалоги.

Эта статья призвана дать понимание стратегии PESO и ее преимуществ для проведения успешных PR-кампаний.

Платные медиа — это рекламные сообщения, за которые платят бренды, спонсируемый контент или партнерские отношения с лидерами мнений – то есть любая рекламная деятельность, требующая финансовых вложений. Хотя некоторые могут возразить, что платные медиа не подпадают под сферу PR, включение платных элементов в вашу PR-стратегию может увеличить охват и вовлеченность бренда. Например, использование платной рекламы в социальных сетях или спонсируемого контента может помочь вам ориентироваться на определенную аудиторию, повысить узнаваемость и привлечь ценных потенциальных клиентов. Платные медиа обеспечивают гарантированную видимость и контроль над сообщениями, что делает их важным компонентом стратегии PESO.

Органические медиа включают в себя информацию, полученную с помощью бесплатных новостных освещений в СМИ через пресс-релизы, обзоры, авторские колонки, аналитические материалы и прочие. Этот канал основывается на выстраивании доверительных отношений с журналистами, блогерами и лидерами мнений, чтобы обеспечить положительное освещение и упоминание бренда в информационном пространстве. Органические медиа могут сильно повлиять на восприятие бренда, обеспечивая авторитет и доверие к нему, поскольку воспринимаются аудиторией как беспристрастные и объективные. Чтобы максимизировать эти медиа-возможности, специалисты по связям с общественностью должны сосредоточиться на создании «цепляющих» и уникальных историй, налаживании отношений с разными уровнями СМИ и отслеживании отраслевых тенденций.

Общие медиа вращаются вокруг использования контента, который распространяется через социальные сети и мессенджеры. Мы рекомендуем создавать привлекательный и общедоступный контент, участвовать в беседах и постоянно работать над стабильным присутствием в социальных сетях. Использование общих медиа повышает узнаваемость бренда, способствует вовлечению аудитории и позволяет напрямую взаимодействовать с целевыми группами, расширяя охваты своего бренда.

Собственные медиа – это любые информационные каналы, принадлежащие бренду и контролируемые им, включая веб-сайты, блоги, информационные бюллетени и профили в социальных сетях. PR специалисты должны использовать собственные медиа для создания «голоса бренда» и высококачественного контента, который обучает, развлекает и привлекает целевую аудиторию. Постоянно работая над генерируемым контентом, компания и ее спикеры могут зарекомендовать себя как эксперты отрасли и сформировать лояльное сообщество вокруг своей компании. Собственные медиа также служат центром для обмена информацией по другим медиа-каналам, усиливая сообщения бренда и его присутствие в информационном пространстве.

Реализация стратегии PESO требует тщательного планирования, гибкости и глубокого понимания стратегических целей, которые ставит перед собой бренд или компания. Истинная сила стратегии PESO заключается в ее интеграции со всеми типами медиа и способности измерять ее эффективность. Специалисты по связям с общественностью должны стремиться к полной интеграции между платными, заработанными, общими и собственными медиа, чтобы обеспечить согласованность и усилить обмен сообщениями о бренде. Используя инструменты аналитики, отслеживая ключевые показатели эффективности и анализируя данные, можно оценить эффективность своих усилий по PR-продвижению и при необходимости провести оптимизацию, определяя, что работает, а что нуждается в улучшении.

Важно помнить, что каждый канал продвижения имеет свои преимущества и недостатки, поэтому необходимо использовать их в сочетании, чтобы достичь максимального эффекта. Если вы не сталкивались с использованием этой стратегии – обращайтесь к нам. Мы с радостью продемонстрируем вам ее преимущества на примере вашего бренда!